竞价排名与自然排名的两把利剑

搜索引擎营销在网络推广中它占了第一大位置。
竞价排名和自然排名都是企业开展网络推广时必不可少的两把利剑！剑有长短，企业应该在在不同的时机拨不同的剑出击。我们曾经分析过他们两者之间的区别，查看《网站自然排名与竞价排名的比较》，今天从投入预算上分析两者的优点与缺点，并从实质上揭开它们各自的实际情况：

竞价排名：称之为：短剑。 一寸短一寸险，短，能给对方更有利的攻击，但也更危险。优点：预算可以按月按季度计算（自然排名不可以），您可以控制每天的消费情况，所以每个月的开支可以控制得很精准。
缺点：一天的关键词消费越是控制精准其曝光率越受限制。原因很简单：某关键词预算费用一旦消费完毕，关键词立即关闭，不再显示。一天的曝光率常常没有一天的时间，有些关键词甚至五六个小时就给人点完消失无影无踪了。

优点2：可以同时展示很多个关键词。虽然我一天只控制消费100快钱，但我可以控制让50个关键词都出现在竞价位置。
缺点2：对于中小企业来讲，真正有价值的关键词（核心关键词）不超过10个（一般都是3－10个），而这些核心关键词的点击单价一个相对非热门关键词的10倍费用。因此一天的费用实际上也是被核心关键词所花完。其他关键词带来的订单更是很少，当然这里也不能排除它的另外一个作用：没有订单但能增加曝光率。

自然排名：称之为长剑。 一寸长一寸强，长，能击中更广泛的范围，但也难控制其精准度。
缺点：通常是包年的费用预算，一个关键词大概在2000-4000元/年。
优点：分摊下来，一个关键词一天的所有点击费用是5快钱左右，差不多是做竞价点1次的费用。

缺点2：关键词会出现下滑，有可能1－2个星期都不见了排名。
优点2：正规的优化公司能为此提供相关的解决方案，比如宏奇科技提供增加相关服务的补偿时间，宏奇科技甚至能退一个月的费用给客户，确保客户的效益。同时整体的曝光时间远远高于竞价排名的时间，费用是竞价排名的三分之一，甚至十分之一。

缺点3：优化10个关键词的费用，可能需要2－3万元。
优点3：正规的优化公司，他们会对您的网站进行一次全面的优化，不单是关键词的优化，还有用户体验、长尾效应等等。其效果常常不只10个关键词带来的效应。而且，除了百度外，谷歌、雅虎、搜搜等其他主要搜索引擎都有一个很好的效果，其整体带来效益是比较超值。

竞价排名的致命问题：
恶意点击，尤其是刚开始做竞价的企业，很多同行对您这个突然出现的竞争对手，会感到好奇或嫉妒。所以您的企业会在这段时间很受欢迎，点你几次是很正常的事情。加上其他无用点击，所以虽然您可以控制消费的情况，但却无法控制其真正曝光的时间。
防恶意点击软件：有一定的帮助，但却无法避免，因为您分析出来的ip，之前被点击的费用是不可挽回的。

自然排名的致命问题：
1、如果前面出现了竞价只能排在竞价下面的位置，永远无法改变。对该问题的另外一种看法：《百度首页为什么留了10个自然排名的位置？》

2、网站整体优化，在国外是一种非常流行的推广方式，因为其性价比非常高，整体效果非常好，是任何推广方式不可比拟的。但是在中国却行不通：中国互联网的诚信是个最大的祸患。很多传统中小企业对网络公司均是惊弓之鸟，被骗的案例太多。再加这些企业对互联网尤其是搜索引擎优化的认知度不高，该行业在国内的发展也尚未完善。所以在情况下，整站优化的服务在注定不能被广泛应用。
整站优化，对企业来说风险太大，他根本预计不出来最终能给企业带来什么效益。因此，保证排名的服务才能给企业所接受。
那么，自然排名的第二个致命缺陷：企业对网络公司的不信任＋关键词排名效果存在波动因素＋关键词优化服务行业发展不完善。对项目的维护和执行比网站整体优化更具挑战性。

所谓一寸长一寸短，各有利弊。
因此，百度致力以完善防恶意点击机制、升级新的管理平台：凤巢；而宏奇科技，则全力推行诚信合作，一律采用签约合作，做到从根本上保证客户的利益。做到无效不收顾客一分一毫的钱！

[来源：宏奇科技] [作者：番茄炒蛋] [日期：2009-12-12 10:49:53]

竞价排名与自然排名的两把利剑

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