一直以来，百度的所有收入都是靠竞价排名索取得的，可是最近广告系统正式取消了，取而代之的是名为“凤巢”的新系统。此前，百度发布凤巢系统时，虽然有网友表示百度切换到“凤巢”之后，搜索结果更加客观了，但是，不少广告主却称凤巢导致广告效果非常不如人意。业内人士认为，“凤巢”会引起马太效应，虽然一方面入门门槛降低了，但是在另一方面企业在百度广告上的竞争会越来越激烈。而且存在一定的危机。
过去，百度的“竞价排名”是按照广告主给出的价格高低，来确定在搜索中出现其广告链接的先后。简单地说，就是搜索结果前面的位置价高者得。百度公开的财务数据显示，2008年全年百度营业收入约为32亿元人民币，利润约为11亿元，绝大部分来自竞价排名的贡献。
这种竞价广告模式往往将广告信息和搜索结果混淆在一起，导致用户无法分清普通搜索结果和广告链接。事实上，不少虚假、违法广告也借着竞价排名的这个漏洞，出高价获得更明显的广告位，用户也因此而常常被欺诈广告所迷惑。”
其实凤巢只是个内部代号，其实很早就在试运行，对外叫做竞价排名专业版。凤巢系统主要对竞价的标准做了明确的规范，对广告主的需求也更为精准。现在广告主如果需要在百度投放广告，比过去要输入更多的参数，包括了不同专业性、数量的关键词、投放的地域、时间段以及采用不同侧重的标题、描述等。
同时，百度对很多擦边球的东西都砍掉了，现在需要正规的证件才能在百度上做广告。不过这对百度的业绩也产生了很大的影响。”据了解，百度发布凤巢系统当天，百度在纳斯达克的股价大跌25%，百度总裁李彦宏也坦言:“凤巢系统对公司业绩的负面影响或将一直持续到明年第一季。”
由于专业性提高、针对性也有所加强，对于新行业的企业来说可能是一件好事情，因为初始投入的门槛会降低。不过，同理对于原来就在百度竞价激烈的行业，现在激烈程度可能会进一步提高。
商家不能一味靠广告投入来获得搜索引擎的有限排序，搜索推广的关键还是在于做好搜索优化等技术手段，同时在网站内容、用户体验上下功夫。
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