据了解,在12月1日,届时百度凤巢将替代竞价推广位置正式上线,百度竞价排名宝座已退出。凤巢是百度商业产品的一次重大更新,而与传统方式的区别在于,凤巢搜索排名权重的重要依据是搜索结果相关性。 而且凤巢为企业客户提供了更多可管理的推广位置、更多可推广关键词的选择空间,另外还可以提供更为详尽的统计报告和相关数据报告。
那为何会取名凤巢呢?其寓意是只要做出好产品,用户自然就会到来。百度两年前已筹备推出凤巢系统,这一决定并非受到来自央视等媒体的压力。而这次凤巢取代竞价排名的目的是因为在2008年底,百度原有的竞价排名模式遭遇包括央视在内的媒体广泛质疑。随后,百度推出专业版搜索营销系统——凤巢,以解决自然排名和竞价排名搜索结果混淆的问题。
那么,改版后的百度“凤巢”,把广告搜索结果和自然排名结果做了区分,其功能类似于谷歌的ADWords。而一直以来,谷歌坚持将其放在右侧以示区别,并将广告数量限制在三条链接以内,全部用阴影标注,并加上“赞助商链接”的标志。
其实,谷歌在中国已经超过许多其他的搜索公司,包括雅虎,第三季度谷歌在中国市场份额为31%,收入20亿元人民币,但谷歌一直无法破解百度的领先地位,截止到第三季度百度在中国市场份额为64%。百度的竞价排名模式其投入小、回报高的高性价比使众多的中小企业趋之若鹜,一度被视为网络营销的创举,为百度带来了滚滚财源,据统计,百度公司90%以上的业务营收来自于搜索引擎的竞价排名。但百度切换凤巢系统后,特别是百度搜索倾向自然排名后还能迎合中小企业的芳心吗?