作为社会化媒体之一的社交网站相比搜索引擎而言，用户为何更加容易接受社会化媒体平台所提供的搜索信息？这道理很简单，虽然搜索引擎能够帮助用户搜索到目标结果，但是搜索引擎固有的缺点就是用户必须明确的知道自己需要什么，特别是信息泛滥的当今互联网。就算你有明确的目标也不一定能找到自己想要的搜索结果。而社会化媒体却不同，社会化媒体上的信息都是用户身边的好友群分享而来的，用户通过社会化媒体得到的信息可信度更高。因为身边好友群所分享的信息内容更容易让人接受。
2010年3月，互联网检测机构Hitwise数据显示，社交网站Facebook的访问量占美国网站访问总量的7.07%，搜索引擎Google占7.03%。社交网站Facebook访问量市场份额同比增长近两倍，搜索引擎Google访问量市场份额同比增长9%，由此可见社交网站Facebook访问量明显已经超越了搜索殷勤Google，成为美国最大的网站。
2011年2月，国内调研公司艾瑞咨询最新发布《2009-2010年中国搜索引擎年度监测报告》数据显示，2010年第四季度，百度的网页搜索请求份额量较2009年同期上升6.5个百分点，达到83.6%，再创历史新高，继续领跑中国搜索引擎市场，而谷歌连续第三个季度出现下跌，市场份额从2009年的17.5%缩水至11.1%。
虽然刚发布的百度财报显示，截止至目前，百度的市场值已经超过447亿美元，较2010年同期增长两倍多，但是在国内整个四季度，网页搜索环比也小幅下降3.8%，这是中国网页搜索请求量规模首次出现环比下降。
这是不是代表国内外的搜索引擎市场都在走下坡路呢？Facebook为何会超越Google成为美国最大的网站呢？
所以，更多的企业或个人站长的眼球从SEO（搜索引擎优化）转向了SMO（社会化媒体优化）
为什么呢？因为通过社会化媒体，用户在好友群分享其企业或个人网站更容易被其好友接受，熟人容易分享，更有可信度。而针对搜索引擎做网站优化，提高了排名和曝光率，但现在更多的网友已经不愿采信搜索引擎给予的信息了。
互联网复杂了，现在的用户更愿意接受身边好友所给予的信息。这也是为何作为SMO工具的分享按钮为何一夜之间串红网络的原因之一。
现在已经有百分之80的视频网站添加上了把网站导入社会化媒体的分享按钮。而且这些不起眼的小按钮能帮助网站达到SMO（社会化媒体优化）的效果。
